Ребрендинг - это комплекс мер по изменению существующего бренда (или его отдельных элементов) с целью укрепления его позиций на рынке. Ребрендинг является неотъемлемой частью долгосрочного пребывания лейбла на рынке. Независимо от того, насколько хорош логотип, слоган или другие символы товарного знака, его необходимо периодически обновлять, чтобы сохранить интерес целевой аудитории. Кроме того, тенденции в графическом дизайне постоянно меняются, поэтому важно идти в ногу со временем, чтобы ваши основные атрибуты бренда не выглядели старыми. Ребрендинг фирменного стиля - означает:

актуализировать бренд;

сделать его снова привлекательным и интересным;

привнести в него новые идеи, эмоции и впечатления;

сохраняя при этом основные элементы узнаваемости.

Есть много причин для обновления бренда:

Бренд устарел.

Самое главное, что имидж компании пропал, бренд уже не актуален и не работает как надо. Это означает, что компании нужен ребрендинг. Когда старый бренд перестаёт выполнять поставленные перед ним задачи и становится скучным, его отправляют на «утиль» или «лом».

Был конкурент с более интересным брендом.

Общая ситуация на рынке также оказывает влияние. Обновление бренда необходимо, если на бизнес-арене появился новый сильный конкурент.

Бренд должен выполнять новые задачи.

Еще одной важной причиной ребрендинга являются новые задачи, цели и группы товаров, доставляемых для вашей аудитории. В этом случае необходима переориентация на новую аудиторию с большим духовным и эстетическим потенциалом.

Компания меняет или охватывает новую сферу деятельности.

Объединение нескольких компаний в одну, поглощение финансов и т. д. Расширение компании, структуры, путем слияний часто требует ребрендинга, нового взгляда на собственное Дело и позиционирование отождествляемого с созидательным делом символа.

Кризис в компании. Если существует репутационная трата, иногда единственным выходом является ребрендинг. Чаще всего такой ребрендинг требуется низколиквидным компаниям, примелькавшимся и поитерявшим репутацию фирменным знакам(Gold Star = LG), скомпрометировавшим себя банкам и кредитным кооперативам, фармацевтическим компаниям, а также компаниям, занимающимся лизингом, добычей полезных ископаемых, авиакомпаниям, крупным торговым корпорациям и т. д.

Цели ребрендинга.

Ребрендинг - это не только доказательство того, что вы вышли на новый уровень. Другой факт более значим. В любом прогрессивном и созидательном деле важно не только не терять существующих клиентов, но и быть на одной волне с быстро меняющимися тенденциями времени и духовными человеческими потребностями , а не просто расширять и навязывать сферу потребительства своей целевой аудитории. Необходимо идти в ногу со временем, чувствовать новый стиль, новые желания современного общества к духовному, моральному и этическому обогащению, поэтому ребрендинг в первую очередь направлен на повышение уровня лояльности ваших образованных почитателей. В этой ситуации обновление бренда укрепит позиции вашей компании и ваших продуктов на рынке. В результате авторитет возрастает.

Также в современном мире, где потребителю навязывается множество разнообразных компаний, фирм и фирмачек, важно не потерять свою уникальность. Сходство фирменных цветов и логотипа с какой либо компанией плохо скажется на вашем делопроизводстве и на хозяйственной деятельности. Это будет то обстоятельство, которое приведёт к нежелательным последствиям. Компания,творческая группа, артель или сообщество не имеющая уникального бренда, быстро превращается в анекдоты и пародии.

Нельзя также не заметить, что бренд(Символ,Лейбл, Логотип,Торговая марка)представляет собой отношение(мировоззрение) его(её) владельца к своим почитателям . Посредством бренда компания показывает, насколько важно общаться со своими клиентами.С помощью бренда сама организация решает, какое впечатление должно создаться у её поклонников, почитателей и клиентов.

Все эти действия, операции, маркетинговые решения с вашим брендом - вам конечно помогут, но соответственно они отнимут у вас кучу вашего безценного времени и, соответственно, потребуют немалых расходов бюджета!

Но сложность с ребрендингом легко решается, если вы можете приобрести лицензию на использование уже готового Бренда, который есть у нас. Только для этого, существует одно "НО", вы, ваша компания и ваши продукты обязаны соответствовать нашим моральным критериям и принципам.

Торговля лицензиями.

Индивидуальные патентообладатели, мелкие и средние фирмы, а также крупные компании, которые не проводят научных исследований в больших масштабах, прибегают к услугам лицензированных и патентных агентов.
Посредничество осуществляется при поиске возможных покупателей лицензий, при подготовке текстов лицензионных соглашений и проведении предварительных переговоров, реализации рекламных изобретений. Плата регулируется лицензионным соглашением.

Лицензионное соглашение - это соглашение о предоставлении прав на коммерческое и промышленное использование изобретений, технических знаний, товарных знаков. Сторонами лицензионного соглашения являются: лицензиар - физическое или юридическое лицо, действующее в качестве продавца лицензии, т.е. владелец патента, продающий другому лицу (другой стороне лицензионного соглашения) лицензиару право на промышленную и коммерческую деятельность, использование изобретения, товарный знак, использующий патентную защиту, в течение определенного времени и за определенное вознаграждение.
Лицензионная торговля является основной формой международной передачи технологий. Его предметом являются патентные и не патентные лицензии на передачу изобретений, технологического опыта, промышленных секретов и коммерческих знаний.

В большинстве случаев предметом продажи является право на использование за рубежом запатентованного изобретения или товарного знака. По способу передачи технологии лицензионные соглашения подразделяются на отдельные, когда технология или технологические знания передаются независимо от их материального носителя и сопровождающие, когда лицензия выдается в рамках более широкого контракта на поставку технологического оборудования и предоставление инженерных услуг.

Лицензии продаются на основе лицензионного соглашения, в котором устанавливаются тип лицензии (патент, без патента), характер и объем права на использование технологии (простая, эксклюзивная, полная), сфера производства и территориальные границы использования, предмет лицензии.

Патентная лицензия - это документ, подтверждающий передачу права на использование патента без соответствующего ноу-хау.

Непатентная лицензия - это документ, подтверждающий право на использование «ноу-хау» без патентов на изобретения.

Неисключительная лицензия - это лицензия, которая позволяет лицензиару выдавать лицензии на технологию других лицензиатов на определённой территории.

Эксклюзивная лицензия - это лицензия, которая предусматривает исключительное право лицензиата на использование технологии и отказ лицензиара самостоятельно использовать запатентованные технологии и ноу-хау и продавать их на определенной территории.

Полная лицензия - это лицензия, которая предоставляет лицензиату исключительное право на использование патента, товарного знака или «ноу-хау» в течение срока действия соглашения и предусматривает отказ лицензиара самостоятельно использовать предмет лицензии в течение этого запрета. ,

Лицензионные сборы (лицензионные сборы) - вознаграждение лицензиару, выплачиваемое лицензиатом за использование предмета договора.

Передача (от «Transfert») или передача (от латинского «Transferre») технологий.

Передача технологии - это передача научно-технических знаний и опыта для предоставления научно-технических услуг, использования технологических процессов, производства и т. д.

Трансфер технологий включает в себя целый список элементов, связанных с различными видами инноваций. Это может быть передача патентов на изобретения, лицензирование патентов, передача технологической документации, торговля непатентными изобретениями, передача ноу-хау, обмен информацией в личном общении (семинары, конференции, выставки, симпозиумы, и т. д.) связанные с приобретением или арендой (лизингом) технологического оборудования и техники, исследованиями и разработками при обмене учеными и специалистами, организации совместного производства или предприятия и т. д.

С экономической точки зрения передача технологий принимает две формы. Это может быть как коммерческий, так и некоммерческий. Передача некоммерческих технологий чаще всего встречается при разработке и применении фундаментальных научных исследований. Что касается коммерческого переноса, он основан на экономических отношениях, благодаря которым инновации, разработанные в одной организации, становятся коммерческим продуктом / процессом, используемым другой организацией. Эти отношения достаточно сложны и отличаются следующими признаками: • стремление разработчика получить конкурентные преимущества за счет созданной им технологии и, следовательно, защитить её как объект интеллектуальной собственности, в т.ч. особые условия договоров;

• неполная отчужденность технологии от ее разработчика;

• необходимость передачи скрытых знаний, что требует обучения принимающей стороны;

• активное участие разработчика в процессе передачи технологии

Разработчики, посредники, владельцы новых технологий часто сталкиваются с трудностями в поиске пользователей и покупателей новых продуктов или технологий или партнёров для создания или развития производств.

Также сами разработчики (исследователи, учёные) не обладают достаточными навыками для продвижения товаров / технологий на рынок, ведя бизнес из-за сложности получения необходимой информации. А именно: если компания планирует добиться конкурентных преимуществ за счет совершенствования технологий своей работы, то неизбежно возникает вопрос, где найти информацию о технологиях, которые могут обеспечить повышение эффективности бизнеса. Для решения этих проблем направлена деятельность различных организаций и частных лиц, выступающих в качестве посредников на рынке инновационных продуктов. Это центры передачи / передачи технологий, исследовательские и образовательные центры, центры бизнес-инноваций и т. д. В основе их функционирования лежит оказание помощи участникам инновационных процессов в реализации их инновационных возможностей и потенциала.

ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ

(Контракт)

Лицензионное соглашение - это соглашение, согласно которому владелец патента (лицензиар) выдает разрешение (лицензию) своему контрагенту (лицензиату) на использование его патентных прав в определенных пределах.

Экономическая сущность лицензии (патента) заключается в аренде изобретения как товара, а цена лицензии (лицензионного сбора) представляет собой конкретную арендную плату, возникающую на основе аренды такого рода.

В практике международной торговли субъектами лицензионных соглашений являются:

· Научно-технические достижения, содержащие изобретения и / или технические ноу-хау;

· Право на промышленное и / или коммерческое использование изобретений;

· Организационная, управленческая, экономическая, юридическая и другая информация, являющаяся «ноу-хау»;

· Промышленные образцы и / или право на их промышленное использование и / или коммерческое использование товарных знаков.

Наиболее ответственной и сложной частью работ по продаже и покупке лицензий является определение размера лицензионного сбора. Основой для расчёта стоимости лицензии является определение прибыли, которую лицензиат получит от использования лицензии. Часть этой прибыли составляет лицензионный сбор. На лицензионный сбор влияет срок действия лицензии: чем она выше, тем меньше процент отчислений, поскольку высока вероятность появления новых изобретений в этой области и ниже вероятность получения дополнительной прибыли.

В практике международной торговли лицензиями наиболее распространенным методом расчета стоимости лицензии является расчет, основанный на экономическом эффекте, когда покупатель получает лицензию от ее использования на срок действия лицензионного соглашения.

Наиболее распространенные методы определения цен на лицензии:

- о затратах лицензиара на разработку изобретения или «ноу-хау»;

- оценить затраты лицензиата на альтернативные решения для достижения аналогичных результатов,

- о прецедентах ранее заключенных лицензионных соглашений на изобретения, близкие по своему характеру и ноу-хау.

В международной практике торговых лицензий используются две формы роялти, единовременная выплата(поушальный платёж) + роялти.